Beaucoup de gens postent au feeling : une idée le mardi, rien pendant deux semaines, un visuel de promo pour rattraper le coup. Le problème n'est pas le talent. Il n'y a juste pas de plan. Voici comment je construis une stratégie de contenu pour Instagram et TikTok, en 4 décisions.
1. À qui tu parles
Pas « tout le monde », et pas « les 25-45 ans ». Une personne précise, avec un problème précis. Un plombier qui parle à « ceux qui ont des travaux » sera moins écouté que celui qui parle aux propriétaires d'une maison ancienne qui ont peur de la facture.
2. Ce que tu veux qu'on retienne
Une phrase. Si quelqu'un parle de toi à un ami, qu'est-ce qu'il dit ? C'est ton positionnement, et il sert de filtre : une idée de contenu qui ne le renforce pas part à la poubelle.
3. De quoi tu parles
C'est ta ligne éditoriale : 3 grands thèmes, pas plus, et une façon de les traiter que personne d'autre n'a. C'est elle qui te sort du « je n'ai pas d'idée ».
4. Sous quelle forme, à quel rythme
Choisis 2 ou 3 formats que tu peux refaire sans réfléchir, et un rythme que tu tiendras encore dans 3 mois. Pose le tout dans un calendrier éditorial : je t'en donne un à télécharger.
Les guides pour aller plus loin
- Ligne éditoriale : trouver tes thèmes et ne plus jamais manquer d'idées.
- Calendrier éditorial : le modèle à télécharger.
- 50 hooks à copier : tes premières phrases.
- Algorithme Instagram : ce qu'il regarde vraiment.
- Percer sur TikTok : par où commencer.
- Meilleure heure pour poster : comment trouver la tienne.
- Feed Instagram : une direction artistique reconnaissable.
Les erreurs que je vois le plus
- Copier un grand compte. Tu copies ce qu'il fait aujourd'hui, pas ce qui l'a fait grandir.
- Changer de sujet chaque semaine. Ni les gens ni l'algorithme ne savent à qui te montrer.
- Parler de toi plutôt que de ton client. « Nouveau chantier terminé » intéresse moins que « l'erreur qui coûte le plus cher sur une toiture ».
- Juger trop vite. Une stratégie se lit sur des semaines, pas sur une vidéo.
Questions fréquentes
C'est quoi la différence entre stratégie de contenu et ligne éditoriale ?
La stratégie décide à qui tu parles et pourquoi. La ligne éditoriale en découle : elle décide de quoi tu parles, et comment.
Il me faut une stratégie différente pour Instagram et TikTok ?
La stratégie reste la même : même cible, même message. Ce sont les formats et le ton qui s'adaptent à chaque réseau.
En combien de temps je vois un effet ?
Ça dépend de ta régularité et de ton point de départ. Mais tu verras la différence dès tes premiers posts structurés, parce que tu sauras enfin quoi regarder.