Le hook est la partie la plus rentable de ta stratégie de contenu : une bonne vidéo avec une mauvaise première phrase ne sera jamais vue. Remplace ce qui est entre crochets par ton métier, ton client ou ton problème.
Écrire le tien en 4 étapes
- Écris ta vidéo d'abord. Le hook sort souvent de la phrase la plus forte du milieu.
- Écris-en 5. Le premier est rarement le bon.
- Dis-le à voix haute. Si tu ne le dirais pas à un ami, réécris-le.
- Fais-le aussi passer par l'image. Le geste ou le texte à l'écran doit accrocher même sans le son.
L'erreur
- « J'ai fait [X] et voilà ce qui s'est passé »
- « Personne ne parle de [sujet] »
- « Stop aux [erreur] »
- « L'erreur qui te coûte [montant ou temps] »
- « Tu fais sûrement cette erreur avec [sujet] »
- « 3 erreurs que je vois sur tous les [comptes, chantiers, sites] »
- « Arrête de faire [habitude] si tu veux [résultat] »
- « Ne [action] surtout pas avant d'avoir vu ça »
- « Ce que j'aurais aimé savoir avant de [action] »
- « Si tu fais [habitude], on doit parler »
La curiosité
- « Personne ne te dit ça sur [sujet] »
- « Voici ce qu'il y a vraiment derrière [objet ou métier] »
- « Regarde ce que j'ai trouvé [lieu ou chantier] »
- « Tu ne regarderas plus jamais [objet] pareil »
- « Ce que ton [artisan, coach, banquier] ne te dira jamais »
- « Le secret le mieux gardé des [métier] »
- « Je ne devrais pas te montrer ça »
- « Pourquoi [chose] coûte aussi cher ? »
- « Ça m'a pris [durée] pour comprendre ça »
- « Il se passe quoi si tu [action] ? On teste »
La méthode
- « Comment [résultat] en [durée], sans [contrainte] »
- « La méthode la plus simple pour [résultat] »
- « 3 étapes pour [résultat] »
- « Si je devais repartir de zéro avec [sujet], je ferais ça »
- « Copie ça pour [résultat] »
- « Tu as 30 secondes ? Voilà comment [résultat] »
- « Le seul truc à changer pour [résultat] »
- « Ce que je ferais si j'avais [petit budget] »
- « [Résultat] : le guide en 1 minute »
- « Enregistre ça pour ton prochain [projet] »
Le désaccord
- « Je ne suis pas d'accord avec [idée reçue] »
- « Ton [outil, habitude] ne sert à rien, et voilà pourquoi »
- « On t'a menti sur [sujet] »
- « [Conseil connu] est le pire conseil de [secteur] »
- « Les [métier] ne vont pas aimer cette vidéo »
- « Vrai ou arnaque : [produit ou pratique] »
- « Non, tu n'as pas besoin de [chose] »
- « Le problème, ce n'est pas [cause évidente] »
- « Tout le monde fait [chose]. C'est une erreur »
- « Impopulaire, mais [ton avis] »
L'histoire et le résultat
- « Ce client m'a appelé pour [problème]. Regarde »
- « Avant / après : [transformation] »
- « Ce chantier a failli mal tourner »
- « Ma pire journée en tant que [métier] »
- « On m'a dit que c'était impossible »
- « [Résultat chiffré] avec juste [moyen simple] »
- « Une journée avec un [métier], sans filtre »
- « J'ai fait cette erreur, elle m'a coûté [montant] »
- « Le jour où j'ai failli tout arrêter »
- « Voilà ce que [durée] de [métier] m'ont appris »
Une fois tes hooks choisis, pose-les dans ton calendrier éditorial.
Questions fréquentes
Un hook, ça dure combien de temps ?
Environ 1 à 3 secondes. C'est le temps qu'il faut à quelqu'un pour décider de rester ou de scroller.
Les hooks marchent de la même façon sur Instagram et TikTok ?
Oui, le principe est le même. Sur TikTok, un ton plus direct et moins léché passe souvent mieux.
Je dois tenir la promesse du hook ?
Toujours. Un hook qui ment fait partir les gens, et ils ne te feront plus confiance. Ça se voit aussi dans ton temps de visionnage.