Ligne éditoriale

La ligne éditoriale est le cœur de toute stratégie de contenu. Elle tient sur une page. Voici comment je la construis.

Les 4 étapes

1. Écris à qui tu parles, et ce qui l'empêche de dormir. Pas une tranche d'âge : une personne, un problème.
2. Choisis 3 grands thèmes. Un qui montre que tu sais faire, un qui aide, un qui te rend humain.
3. Trouve ton angle. La même chose que les autres, dite comment ? Franchise, humour, chiffres, coulisses.
4. Choisis 2 ou 3 formats que tu peux refaire. Une série qu'on reconnaît vaut mieux que dix idées isolées.

Un exemple imaginaire : un électricien

• À qui il parle : les propriétaires qui rénovent, qui ont peur de se faire avoir sur le devis.
• Thème 1, le savoir-faire : ce qu'il trouve derrière les murs.
• Thème 2, l'aide : ce qu'on peut faire soi-même, et ce qu'il ne faut jamais toucher.
• Thème 3, l'humain : ses journées, ses galères de chantier.
• Son angle : il dit franchement ce que les autres n'osent pas dire sur les prix.
• Ses formats : « Ce que j'ai trouvé aujourd'hui », et « Vrai ou arnaque ».

Où trouver des idées de posts Instagram

Une fois tes thèmes posés, les idées arrivent presque seules. Regarde ici :

• Les questions de tes clients. Chaque question posée deux fois est une vidéo.
• Tes devis et tes messages. Note les mots exacts : ce sont ceux que les gens cherchent.
• Les erreurs que tu corriges. « L'erreur que je vois sur tous les chantiers » marche dans presque tous les métiers.
• Tes avis sur ton secteur. Ce avec quoi tu n'es pas d'accord.
• Tes vidéos qui ont marché. Refais-les sous un autre angle. Ce n'est pas tricher.

Comment savoir si ta ligne est bonne

Prends ton dernier post et pose-toi 3 questions. Est-ce qu'il parle à ta cible ? Est-ce qu'il entre dans un de tes thèmes ? Un concurrent aurait-il pu le publier tel quel ? Si oui à la dernière, ton angle manque de personnalité.

Ensuite, passe à l'action

Une ligne éditoriale qui reste dans un carnet ne sert à rien. Pose tes idées dans un calendrier éditorial dès cette semaine.